近年來，“國(guó)潮”屢被提起，不少品牌將傳統(tǒng)文化賦予新穎的創(chuàng)意和思想，將極具美學(xué)體驗(yàn)的文化元素與品牌元素相結(jié)合，形成新的時(shí)尚，并深入大眾生活的角角落落。近日，運(yùn)動(dòng)飲料健力寶聯(lián)合故宮博物院，推出新產(chǎn)品“祥龍納吉罐”，走出了一條運(yùn)動(dòng)飲料的高顏值新道路。

　　健力寶攜手故宮走國(guó)潮路線

　　近600年歷史沉淀的故宮，具有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，其展現(xiàn)出來的東方美學(xué)一直被國(guó)人認(rèn)可甚至推崇。在國(guó)潮被推上時(shí)尚頂尖之際，故宮元素的被運(yùn)用勢(shì)必成為眾多品牌躋身國(guó)潮的選擇之一。而中國(guó)老品牌健力寶決定走國(guó)潮路線，便是選擇了與故宮合作，將龍?jiān)剡\(yùn)用得非常巧妙。

　　深挖故宮元素的背后內(nèi)涵發(fā)現(xiàn)，龍袍最具吉祥寓意，個(gè)中圖紋樣式都蘊(yùn)含著深厚的祝愿之意。健力寶提取其中吉祥的代表元素，與自身品牌元素進(jìn)行整合再創(chuàng)作，在春節(jié)臨近之際，推出了一款春節(jié)獻(xiàn)禮的國(guó)潮年貨，為中華兒女傳遞祝福，讓逐漸淡去年味的春節(jié)再次尋回傳統(tǒng)的味道。傳統(tǒng)節(jié)日里有傳統(tǒng)文化的加持，更有“宮里過大年”的熱鬧氣氛。

　　中國(guó)老品牌的健力寶，與蘊(yùn)含幾百年中國(guó)民族文化的故宮相結(jié)合，展現(xiàn)出來的不僅是一場(chǎng)春節(jié)的狂歡，更是民族企業(yè)的民族自信擔(dān)當(dāng)。35年的品牌發(fā)展，開創(chuàng)運(yùn)動(dòng)飲料的先河，健力寶是新中國(guó)體育快速發(fā)展的見證者、參與者和支持者，與此同時(shí)，健力寶同樣承載著拼搏進(jìn)取、永不放棄的中華精神。

　　“中國(guó)魔水”的國(guó)貨新潮漫漫升級(jí)路

　　上世紀(jì)70年代末80年代初，運(yùn)動(dòng)員大運(yùn)動(dòng)量之后如何消除疲勞的課題就被提上了日程，而健力寶就是首款由國(guó)人自主研制成功的含堿性電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)飲料，更是中國(guó)人自己的第一罐易拉罐飲料，也成為了很多80后90后的兒時(shí)記憶。

　　據(jù)了解，健力寶第一代產(chǎn)品在1984年正式誕生，并以其清香適口的獨(dú)特風(fēng)味，能解除運(yùn)動(dòng)后疲勞、補(bǔ)充體能、調(diào)節(jié)酸堿平衡的特殊功效，被指定為1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)首選專用飲料。奧運(yùn)會(huì)中，中國(guó)健兒摘金奪銀，健力寶被外媒譽(yù)為“中國(guó)魔水”。

　　在此之后，健力寶成為國(guó)宴飲料，并不斷為中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒助力。如今，健力寶攜手故宮博物院，將民族品牌升級(jí)更新，進(jìn)軍國(guó)貨新潮流，致力新時(shí)代新文創(chuàng)，為國(guó)人帶來了更多驚喜。

　　健力寶做年輕人的中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料新潮牌

　　健力寶作為“中華體育精神”的傳承者，一直初心不變地支持著國(guó)家體育事業(yè)的發(fā)展，為幾代龍的傳人注入源源不斷的活力，傳承中國(guó)基因，激發(fā)年輕能量。從35年前的奧運(yùn)會(huì)健兒首選飲料開始，健力寶經(jīng)?，F(xiàn)身各運(yùn)動(dòng)會(huì)活動(dòng)場(chǎng)所。

　　1990年，健力寶贊助第11屆亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，出現(xiàn)在天安門前；1992年，健力寶組建健力寶少年足球隊(duì)，赴巴西學(xué)習(xí)足球技術(shù)；2001年，健力寶贊助第21屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)；2008年，健力寶成為2010年廣州亞運(yùn)會(huì)指定運(yùn)動(dòng)飲料；2017年，中國(guó)健力寶明星足球賽、中國(guó)健力寶少年足球訓(xùn)練營(yíng)“圓孩子一個(gè)足球夢(mèng)”啟動(dòng)儀式在沈陽舉行……

　　在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，健力寶從未缺席，但并不滿足于此，健力寶的目標(biāo)用戶不僅是運(yùn)動(dòng)健兒，更是每一個(gè)年輕人。然而僅靠幾十年前的兒時(shí)情懷，健力寶不可能走得這么遠(yuǎn)，健力寶必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。此番聯(lián)合故宮博物院推出全新包裝，健力寶將時(shí)下備受喜愛的故宮文化融合進(jìn)品牌力，便是給了年輕用戶們運(yùn)動(dòng)活力之外的新潮體驗(yàn)，時(shí)尚活力又不失穩(wěn)重，符合當(dāng)下年輕人的追求。

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